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健身器材行業七大趨勢預測

文章來源:互聯網  發布時間: 2018/10/6
      在整個體育用品制造業中,健身器材一直保持著較快增長?;チ魘葡?,健身器材老品牌有了生存?;?。渠道變革、產品技術迭代加速、智能化生產……一系列創新舉措都為行業發展帶來更多的生機活力,與此同時,也使得品牌間的“拉鋸戰”再度升級。2016年健身器材企業該如何握緊行業發展脈絡,迎接新的機遇與挑戰?
      1健身器材市場持續升溫
          國務院“46號文”發布后,全國各地健身運動項目廣泛開展,更多市民主動參與到健身運動中,這對健身器材行業發展起到非常大的促進作用。未來幾年,整個健身器材市場都將持續升溫。
          健身器材市場的火熱程度從剛剛結束的IWF 2016中國(上海)國際健身及康體休閑展也可以看出,展館面積35000平方米,比去年增加近10000平方米,參展品牌300多家,觀眾人數達24613人,相比去年增長了約50%。
      2室內健身市場增速加快
          1.商用與家用健身器材需求量加大
          家用健身器材與商用健身器材需求增長相當,商用健身器材對功能性要求更高,符合俱樂部健身特點,更專業、耐用,而家用健身器材則體型較小,便于家庭使用。未來消費群體會根據自身需求與經濟能力決定是在家健身,或是在俱樂部場所接受更加專業的指導訓練。
          2.室外健身器材市場平穩上升,增速不如室內健身器材
          受天氣環境惡劣的影響,如霧霾天氣頻現,或者是冬冷夏熱的極端天氣增多,人們選擇健身場所會更傾向于室內,在家或者俱樂部、健身房進行鍛煉,室內健身市場會得到更快發展。室外健身器材主要分布在社區、工業園區,對產品安全性把控更嚴,對資質等要求更高。這幾年室外健身發展已非常成熟,走到了分水嶺,因而未來的增長空間相對有限。
      3關注潛力領域,培育核心產品
          1.跑步機與按摩椅市場潛力無限
        跑步機與按摩椅是兩個非常有潛力的品類。跑步機是主動式的,屬于動態健身。而按摩椅是被動式的,屬于靜態健身。主動式健身群體會偏年輕化,而被動式的健身群體以中老年為主,兩者都極具發展前景,一方面是因為全民健身熱潮下,更多年輕人健身意識在增強,而另一方面,中國人口老齡化在加速,整個靜態健身需求也會增多。
          2.康復器械等細分市場興起,為特定人群打造
客戶群體在細分,產品也更具針對性了。現在針對專門人群設計的機械很熱門,比如越來越火的“老人機”,它帶動了勻速運動發動設備、等速訓練儀、力道緩慢跑帶等健身新品類器材及配件的研發。
          3.品牌應做好核心技術產品,后擴充品類
          從品牌發展來看,一定是抓好核心技術,將產品做精做專,做自己擅長的領域,產品才會更有競爭力。但從品牌生存角度而言,很多商家更愿意去走多品類營銷路線,如此,當某個品類市場反應不佳時,就可以通過其他的品類彌補和帶動整體的銷售利潤增長。
          無論是單品類還是多品類經營都是企業發展的重要方向。當然,我們更希望每個品牌都能專注它的產品類別,將產品做精,推出具有代表性的創新特色產品,與競品拉開距離。即便要走多品類發展也得保證有核心技術產品。
      4產品設計更為人性化
          1.強調外包裝時尚感
        按照審美潮流的變化,企業LOGO至少應該八年一換,否則產品設計很難統一到新的VI視覺形象體系中。包括品牌LOGO設計以及整個視覺識別系統的打造、產品外觀設計和包裝的時尚度等,都是企業在運營品牌過程中應該加以重視的。未來在設計、包裝上能夠領先一步的企業,在相同的競爭局面下,發展機會更大。
          2.創新科技,健身器材行業呼喚“喬布斯”式的孤膽英雄
        我們可以大膽暢想:未來跑步機很可能做到邊跑步邊發電,或者是邊跑步邊凈化空氣;健身數據不光是提供消化多少卡路里這樣粗放的數據,而應及時生成非常細致的身體各個指標的健身報告,提供更精準更有指導作用的數據。
          3.產品智能化,通過APP鎖定初級跑者
          很多廠家都在朝著智能化方向探索,推出跑步健身類的APP等等,未來健身器材一定會走向智能化發展道路。
      4.人性化設計,在增強產品舒適度上做足文章
          消費越來越理性化,以往大家購買產品更在意的是外觀與價格因素,而隨著人們對健身器材的深入了解,以及健身行業從業者對產品相關知識的普及推廣,人們將更懂得去辨別、對比產品質量好壞。未來消費群體將更看重產品本身的體驗感與舒適度。
          5.保證產品安全性,行業標準有待統一
        安全性是所有制造行業共同關注的問題,在體育用品業,健身器材、地板地膠、康復儀器等都涉及這個問題。這方面的保障還有賴于催生行業標準,通過質量檢測環節來控制產品的安全性。在健身領域現在只有健身路徑有國家標準,商用和家用健身器因為設計的多樣化,比如跑道應該做多款等還沒有統一的標準。未來還是要保證產品的安全性,提高科學健身意識。
      5生產智能化將是大勢所趨
          國外很多大品牌都在運用“機器換人”,這是未來品牌走向國際化的必然趨勢,因為機器生產的產品更加標準、精致。但同時要強調的是,“機器換人”之前還有很多準備工作,它不是只在生產技術方面的革新,而是全方位的改革過程,包括整個SOP、真正的產品設計與功能創新,以及產品質量體系都要先進行提升和完善。如此,采用“機器換人”做出的產品才能達到一個新的境界,才能收到事半功倍的效果。
      6把握網銷趨勢,提升線下服務
          1.增強線下體驗,O2O戰略落地
          由于互聯網的快速發展,過分的虛假包裝容易導致消費群體對互聯網產品產生不信任感,轉而重視線下店鋪體驗。O2O模式也應運而生,品牌通過互聯網引流,讓消費者到線下去體驗,在線上訂單,這將是一大趨勢。
          2.品牌門店類型更細分多樣,定位更為清晰
        未來線下店不一定是覆蓋全品類的綜合門店,而更多的是會以某個系列為主打的細分主題門店。與運動鞋服不同的是,健身器材沒有太多關于性別、年齡層面的區分。每個品類只要推出高、中、低三款就夠了。定價低的于線上銷售,中高端的在線下實體店銷售,或者高端產品只在富人區銷售。
      7品牌要學會創新幽默
          正如做體育產業不一定非要捆綁賽事營銷一樣,對于健身器材商家而言,其產品信息是很難深刻地出現在賽事轉播的電視畫面里的,而品牌元素也不容易讓人引發深度的記憶,只是單純通過高端的賽事資源,是很難確保讓品牌有足夠的曝光度的。而通過創新幽默,品牌可以增強在消費者心中的印象,增加品牌知名度。
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